Effie konferencija

Effie konferencija održana je 21. listopada u velikoj dvorani Hypo Centra u Zagrebu.

Effie je središnja marketinško-poslovna inicijativa koja promiče nezaobilaznu povezanost između marketinških aktivnosti i tržišnih rezultata.

Cilj Effie konfencije o komunikacijskoj učinkovitosti je predstaviti i analizirati marketinške priče koje donose stvarne rezultate i povećavaju prodaju.

Učinkovite kampanje su one koje osiguravaju povrat uloženih sredstava (return on investment – ROI). Važnost učinkovitog komuniciranja i kvalitetnih kampanja sve je veća svakim danom budući da se u marketing ulaže sve manje, a vlasnici i marketinški direktori žele biti sigurni da se njihovi budžeti ne troše uzaludno i na krivi način.

Martin Lindstrom, svjetska zvijezda i stručnjak za branding kojeg je časopis TIME svrstao među 100 najutjecajnijih ljudi na svijetu, u petak, 21. listopada posjetio je Zagreb na Effie konferenciju na kojoj je ekskluzivno govorio o povratu ulaganja u branding i neuromarketingu (Buyology). Ovaj megapopularni marketinški guru otkrio je istine i laži o tome zašto mi kupujemo i pri tome začarao sve koji su zavedeni ili odbijeni neumornim marketinškim pokušajima osvajanja naše lojalnosti, umova… i novčanika.

Jedan od najboljih primjera učinkovite komunikacije s tržištem koja je dovela do zapanjujućih rezultata, revolucionarna je marketinška strategija Apple-a koju će na konferenciji predstaviti Steve Chazin, bivši marketinški direktor Apple-a koji se na poziv Stevea Jobsa pridružio timu stručnjaka koji ju je osmislio.

O tome kako učinkovito komunicirati puno toga znali su najcjenjeniji konzultanti za globalne brendove na svijetu.

Teresa Alpert, donedavna direktorica strateškog planiranja međunarodne agencijske mreže Lowe i partneri,  oblikuje teorijsko planiranje u produktivne kampanje koje pokreću poslovanje i pretvaraju brendove u ikone a dio njezinog portfelja čine megatvrtke poput L’Oreala, Unilevera, Nokije, IBM-a i mnogih drugih. Predavanje je omogućila agencija Digitel.

A o brendovima na globalnom tržištu govorio je Olivier Genoud, vodeći čovjek konzultantske tvrtke iz Amsterdama, koji je specijaliziran za razvoj strategija novih poslovnih organizacija.

Praktični dio Effie inicijative povjeren je Peteru Fieldu, međunarodnom stručnjaku za komunikacijsku učinkovitost koji je održao cjelodnevni Masterclass na temu povećanja marketinške učinkovitosti. Ovaj Masterclass dio je ekskluzivnog treninga o najmoćnijim i najučinkovitijim marketinškim strategijama i potezima kojeg je kreirao sam Peter Field.

Po završetku ffie konferencije uslijedilo je i proglašenje pobjednika natjecanja i dodjela trećih hrvatskih Effie nagrada najučinkovitijim hrvatskim marketinškim kampanjama u proteklom razdoblju.

Na ovogodišnje natjecanje, u devet natjecateljskih kategorija prijavljena su 42 rada, u čijoj izradi je sudjelovalo ukupno 30 različitih oglašivača i 34 marketinške agencije, a pobjednik i nositelj Grand Prix 2011 nagrade je Studenac – garancija dobrog gemišta kojeg su osvojili Podravka i agencije Bruketa&Žinić i Unex MPG – čestitamo vam!

NAGRADNA IGRA EFFIE KONFERENCIJE

Dobitnici nagradne igre Effie konferencije i osvajači knjige “Povratak u malo kraljevstvo” su: Ida Stanišić, Nataša Bagić, Nada Kaurin, Irineja Čeak i Ana Svetina, a nagrade Pixella Sanja Aralica.