Program konferencije (21. listopada)

KEYNOTE PREDAVANJE

Neuromarketing (Buyology) – istine i laži o tome zašto kupujemo

ROI branding – izgradnja brenda iz ROI perspektive

“Buyology će začarati sve koji su zavedeni, ili odbijeni, neumornim marketinškim pokušajima osvajanja naše lojalnosti, umova… i novčanika.” Martin Lindstrom

U sklopu ekskluzivnog predavanja u Zagrebu, Martin Lindstrom otkrit će rezultate revolucionarne, višemilijunske, trogodišnje studije o neuromarketingu koja je dovela do zapanjujućih otkrića, rušeći mnoge dosadašnje mitove o kupovini:

U ranim danima brandinga, povratu ulaganja (Return on Investment – ROI) nije se pridavalo puno pažnje. Desetljećima, komunikacijske agencije vješto su izbjegavale postaviti nezaobilazno pitanje: kakav povrat i koje rezultate možemo očekivati na predložene aktivnosti i ulaganja? No svijet se promijenio i ROI je danas neizostavna komponenta svake strategije izgradnje brenda.
Branding i ROI konzultant i predavač Martin Lindstrom u svojem predavanju otkriva brojne činjenice o ROI brandingu, uključujući:

Martin Lindstrom (SAD) , Profesionalni predavač, konzultant i autor – Lindstrom company

Martin Lindstrom, svrstan među 100 najutjecajnijih ljudi na svijetu prema magazinu TIME, autor je New York Times i Wall Street Journal bestseller-a Kupologija (Buyology) – istine i laži o tome zašto mi kupujemo. Čest putnik, Lindstrom je na putu 300 dana u godini šireći svoj brand mudrosti top direktorima korporacija među kojima su McDonald’s, Procter & Gamble, PepsiCo, Microsoft, Walt Disney i GlaxoSmithKline. Njegova osobna globalna publika procjenjuje se na više od milijun ljudi. O Martinu Lindstromu pišu Wall Street Journal, Newsweek, TIME, Ekonomist, New York Times, BusinessWeek, The Washington Post, USA Today i brojne druge publikacije. Njegovu nedavno objavljenu knjigu Brand sense – Revolucija osjetilnog brandinga, Wall Street Journal opisao je kao „… jednu od pet najboljih marketinških knjiga ikada objavljenih“. Lindstromova zadnja knjiga, Buyology, prevedena je na više od 30 svjetskih jezika.

Više na www.martinlindstrom.com.

MARKETING NAJBOLJIH GLOBALNIH BRENDOVA – POUKE (2. session)

Tajne Apple-ovog uspjeha: Kako je bolji marketing spasio Apple i što može učiniti za vas

Apple je postavio standard za spajanje odličnog dizajna s odličnim marketingom kako bi od sitnog igrača iz sjene uspavane PC industrije postao globalni lider u glazbi, filmovima, telefonima i potrošačkoj elektronici. Steve Chazin otkriva insidersku strategiju kojom je Apple izveo ovaj izvanredan preokret no i moduse kojima vaše poslovanje može iskoristiti Apple-ove marketinške tajne u svrhu poboljšanja pozicioniranja na tržištu i impresioniranja svijeta.

Steve Chazin (SAD), Profesionalni predavač i konzultant – bivši direktor marketinga Apple-a

Steve Chazin je bivši direktor marketinga Apple-a gdje je surađivao sa Steveom Jobsom na izgradnji nove Apple-ove marketinške strategije koja je preokrenula profitabilnost tvrtke.
Ubrzo nakon njegovog odlaska iz Applea 1997.g. gdje je proveo gotovo desetljeće, Steve Jobs ga je zamolio da se vrati u tvrtku i pomogne mu iznova izgraditi marketinšku strategiju Apple-a. Konzekventno, Steve je bio dio tima koji je na tržište doveo iMac, pomogao porastu profitabilnosti tvrtke i projektirao strategiju uspješnog launcha iPod-a, iPhone-a i iPad-a. Njegovo poznavanje spašavanja Apple-a s boljim marketingom, opisano je u njegovom predavanju.
Danas je marketinški stručnjak, keynote predavač, guru e-trgovine, specijalist za online viralni razvoj, trener i autor hit e-knjige Marketing Apple-a.
Više na: www.marketingapple.com.

UPRAVLJANJE GLOBALNIM BRENDOVIMA (3. session)

Efikasni strateg

Ako želite biti najbolji na tržištu ili najbolji na stručnim natjecanjima, postanite učinkoviti odmah. Teresa Alpert, globalni brend strateg, podijelit će s vama svoje iskustvo, savjete, taktiku i jedinstveni pogled na planiranje i strategiju: kako biste bili najbolji na tržištu i natjecanjima, prvo morate otvoriti srce i um

Teresa Alpert (UK), Konzultant za strateško planiranje – Crimea River Ltd.

U više od dva desetljeća u komunikacijama, Teresa Alpert pomogla je oblikovati teoriju u rezonantne i produktivne kampanje koje pokreću poslovanje i pretvaraju brendove u ikone. Kao direktor strateškog planiranja Lowe mreže, radila je s klijentima među kojima su IBM, Unilever, Nokia, L’Oreal i drugi.
Teresa vjeruje da se inspiracija može pronaći gotovo svugdje osim u istraživanjima fokus grupa. Kako sama kaže „samo postavite dobro pitanje i poslušajte sanjare, poslovnjake, rizične ulagače, tinejdžere, znanstvenike, i vašu majku. Oni će vas dovesti do odličnih kreativnih ideja, neporecivih brend istina, poslovnih imperativa, skrivenih potreba, neispunjenih želja, jakih emocija i čitave lepeze drugih neodoljivih stvari.“
Danas je direktorica Crimea River Ltd., konzultantske tvrtke za globalne brendove i The Institute, edukacijskog centra za Lowe i Partnere.
Predavanje o strateškom planiranju omogućila je agencija Digitel.

Kako se istaknuti na globalnom tržištu?

Upravljanje globalnim brendovima nezaobilazna je tema svakog marketingaša koji danas radi za ili uz globalne brendove, a opet toliko malo proučavana. Njihova pravilna izgradnja i uspjeh vrlo su teški i ponekada komplicirani. No kako se snaći u tome, identificirati praktične smjernice marketinških strategija, strukturirati brend i istražiti njegove mogućnosti saznajte u ovom predavanju koje uključuje  jedinstvena saznanja iz EffectiveBrands-a i rezultate Leading Global Brands studije provedene i bazirane na stvarnim primjerima iz prakse.

Olivier Genoud, EffectiveBrands

Profesionalni razvoj Oliviera Genouda pratio je njegovu opsesiju s brend ikonama citirajući svog idola Billa Bowermana, osnivača Nike-a “Nema kraja.” Genoud je sam izjavio: ” kao marketer koji se suočava s kompleksnim brend izazovima no i sportaš-natjecatelj na Ironman-u, vjerujem da je s dobrom mješavinom strasti, fokusa, dubokog razumjevanja konzumenta (… ili tijela) i iskrenim vjerovanjem u nadolazeće, sve moguće napraviti!”

U svojoj bogatoj karijeri pokazao je veliki talent za razvoj strategija novih poslovnih inicijativa i realizaciju svoje vizije u tim organizacijama. Njegovo područje djelovanja uključuje equity management, razvoj i inovaciju proizvoda (lokalno prema globalnom) i upravljanje kategorijama.

Više na: www.effectivebrands.com.

Effie 2010 – najbolje iz Hrvatske (4. session)

Tomato – Grand Prix uspjeh, ili – kako skuhati najefikasniju marketinšku kampanju?
CroEffie 2010 dobitnik Grand Prix nagrade – Tomato

Kada proizvod dosegne vrhunac svog životnog ciklusa i počne ga privlačiti sila teža, što možemo napraviti? Iz Tomata su odlučili skuhati najefikasniju marketinšku kampanju, a kako je to izgledalo, saznajte na Effie prezentaciji prošlogodišnjeg Effie Grad Prix pobjednika.

Lahorka Habunek (HR), Voditelj marketinga za Tomato – Vipnet

Nakon 2 godine rada na različitim projektima MojPosao, Lahorka je karijeru u marketingu započela u Vipnetovom odjelu za privatne pretplatnike. Tijekom 3 godine rada u Vipnetu sudjelovala je u raznim marketinškim projektima i formiranju ponuda za nove i postojeće korisnike. Od svibnja ove godine zadužena je za marketinške aktivnosti Tomato branda.
Frane Majstorović (HR), Voditelj marketinških kampanja – Vipnet

S iskustvom od 12 godina u telekomunikacijskom svijetu i marketingu, Frane je svoju karijeru započeo u Vipnetu kao Voditelj proizvoda za Vipme. Tijekom godina radio je na brojnim projektima razvoja različitih Vipnet-ovih proizvoda i usluga, a jedno vrijeme vodio je i marketinške aktivnosti za brand Tomato. Tijekom boravka u Makedoniji u periodu od 2 godine, kao rukovoditelj marketinških komunikacija lansirao je brand Vip u Makedoniji te zadnje 2 godine radi kao Voditelj marketinških kampanja za brandove Vip i Tomato.