Program konferencije
1. dan konferencije (21. listopada, četvrtak) 10 – 16h
THE BEST OF CROATIA EFFIE
Prezentacije najboljih i ujedno najučinkovitijih marketinških radova iz Hrvatske.
Prezentirani radovi bit će nominirani za ovogodišnju Effie nagradu ili dobitnici Effie nagrada na prošlogodišnjem Effie natjecanju. Prikazani radovi datiraju iz 2007. godine sve do danas.
Prvi dan konferencije ponudit će uistinu iscrpan pregled najboljih radova domaće marketinške industrije. Sudionici konferencije imat će jedinstvenu mogućnost u jednom danu saznati sve što ih zanima a ujedno i analizirati te postavljati pitanja o najučinkovitijim marketinškim postignućima iz Hrvatske!
2. dan konferencije (22. listopada, petak) 9 – 16.30h
THE BEST OF EFFIE
Keynote predavanje održat će vodeći europski stručnjak na području marketinške učinkovitosti, ujedno i najbolji predavač prošlogodišnje Effie konferencije prema mišljenju publike. S potpuno novim programom i sadržajem Field će sudionicima predstaviti rezultate novog istraživanja na temu “Kako strateško planiranje i kreativna izdvedba utječu na učinkovitost marketinških kampanja?”
U drugom dijelu konferencije, sudionici će saznati faktore uspjeha najistaknutijih međunarodnih kampanja nagrađenih Effie nagradama za učinkovitost. Program je podijeljen na tri bloka u sklopu kojih će se analizirati najbolji i najnagrađivaniji radovi iz svijeta, Europe i regije.
8.30 – 9.00 Registracija sudionika
9.00 – 10.30 Keynote predavanje: “Kako strateško planiranje i kreativna izdvedba utječu na učinkovitost marketinških kampanja?”
Peter Field, Institute of Practicioners in Advertising (UK)
Analizom podataka IPA baze marketinške učinkovitosti podržane dokazima istraživanja učinkovitosti studija slučaja diljem svijeta, Peter Field, svjetski autoritet na području marketinške učinkovitosti analizira i navodi ključne korake za poboljšanje komunikacijske strategije. Počevši od postavljanja marketinških ciljeva i strategije, osmišljavanja kreativne ideje te izbjegavanja štetnih grešaka u planiranju, dokazano je kako najlakše postići povrat ulaganja (ROI). Po prvi put, kombiniranjem podataka dobivenih na kreativnim natjecanjima navedenima u Gunn Reportu s podacima IPA-e o učinkovitosti, analizom povezanost između kreativnosti i učinkovitosti otkrivena je prava vrijednost kvalitetne kreativne ideje.
10.30 – 11.00 Stanka za kavu
11.00 – 12.30 1. dio: NAJBOLJE IZ SVIJETA. Prezentacija i analiza nagrađivanih radova:
- 11.00 – 11.45 “Najbolji posao na svijetu” tvrtke Queensland Tourism > Najnagrađivanija kampanja na svijetu i dobitnica Australske Effie nagrade započela je originalnom idejom osmišljavanja motiva dolaska na ciljanu destinaciju putem oglasa za posao spasioca na plaži koji će primati iznimno veliku plaću kako bi živio na prelijepom mjestu – oglas koji je naprosto predobar da bi bio istinit! Niti jedna turistička kampanja, a potencijalno niti jedna kampanja općenito nije postigla toliko značajan doseg niti imala toliko pozitivnih reakcija i PR-a u svim medijima svijeta. Danas je to kampanja za koju znaju ama baš svi i koja je odnijela najviše nagrada na marketinškim natjecanjima diljem svijeta!
- 11.45 – 12.30 “Nastavite dalje” Johnnie Walker Whiskey > Jedna od najboljih britanskih kampanja svih vremena, dobitnica IPA nagrade za učinkovitost u UK generirala je 2.21 milijardu USD samo u porastu prodaje! Dodatno, cjelokupni rast prodaje procjenjen je na čak 48% što je brojka koju do danas nitko nije uspio premašiti! “Nastavite dalje” kampanja je porukama koje su utjelovile vrijednosti osobnog razvoja i napretka pretvorila ovaj brand u globalnog lidera u preko 120 tržišta diljem svijeta.
12.30 – 13.30 Ručak
13.30 – 15.00 2. dio NAJBOLJE IZ EUROPE. Prezentacija i analiza nagrađivanih radova:
- 13.30 – 14.00 Nestle Nespresso > Kampanja za Nespresso čija je ikona megapopularni George Clooney kao personifikacija vrijednosti koje brand predstavlja – savršenstva, stila i zadovoljstva, osvojila je Grand Prix na francuskom Effie natjecanju kao najuspješnija kampanja u Francuskoj, te nagradu na EuroEffie natjecanju. U kampanji je korištena inovativna medijska strategija sinergije televizije i interneta koja je gledateljima snimljenog filma ponudila da sami odaberu željeni završetak. Kao rezultat kampanje, broj članova Nespresso kluba porastao je za 25% a povećano je i spontano prisjećanje branda za nevjerojatnih 69%.
- 14.00 – 14.30 PepsiCo
- 14.30 – 15.00 Smart “U dvoje” > U krizno vrijeme drastičnog pada prodaje automobilske industrije kada većina brandova odabire defenzivnu marketinšku strategiju i ni ne razmišlja o porastu prodaje, dobitnik njemačkog Effieja, Daimlerova kampanja za Smart “U dvoje” pokazuje kako je odvažnom marketinškom strategijom moguće postići velike uspjehe onda kada je najteže.
15.00 – 15.30 Stanka za kavu
15.30 – 16.30 3. dio NAJBOLJE IZ REGIJE. Prezentacija i analiza nagrađivanih radova:
- 15.30 – 16.00 Volksbank “Ostvarite svoje snove” > Krizne godine bile su izazovne za financijsku industriju, no bez obzira na opći pad tržišta Volksbank je postala najpoznatija banka u Austriji – ugled banke porastao je s 36% na čak 62%, a Volksbank “Stambeni krediti iz snova” pobijali su sve konkurentske proizvode. Ova izuzetno uspješna kampanja koja je odnijela zlato na Effie natjecanju u Austriji, savršen je primjer kako je u kriznim vremenima moguće povećati udio na tržištu fokusiranjem na novi i mlađi segment potrošača.
- 16.00 – 16.30 Mobilkom Austria “Bob nam govori…” > Kampanja “Bob” odnijela je Austrijsku zlatnu Effie nagradu u prestižnoj kategoriji Telekomunikacijskih usluga zbog izvanrednih postignutih rezultata – porasta novih klijenata za nevjerojatnih 47% (u odnosu na prošlu godinu) s čak 60% manjim ulaganjima u medije u odnosu na glavnu konkurentsku tvrtku! “Bob” je u Austriji predstavljen nakon velikog uspjeha domaćeg Tomata. Ova kampanja izvrsno dočarava kako je uz odličan proizvod i dobru ideju, lako moguće postići bolje poslovne rezultate uz manji marketinški budžet.
16.30 Završetak konferencije
Prijave za sudjelovanje na Effie konferenciji i dodjeli Effie nagrada su otvorene.
Po završetku Effie konferencije s početkom u 20h održat će se proglašenje pobjednika Effie 2010 natjecanja i dodjela nagrada. Ako vas interesira koje su domaće kampanje zaradile epitet “najboljih” i nalazi li se i vaš rad u tom impresivnom društvu, pridružite nam se na dodjeli Effie nagrada 22.10. u 20h u Hypo Centru (Zagreb).
-
Traži
ORGANIZATORI
