Ocjenjivanje

KAKO ĆE ŽIRI OCJENJIVATI VAŠ RAD?

Na Effie natjecanju najvažnija je učinkovitost (Effie = Effectiveness) i kako su razni marketinški elementi – strategija, kreativnost, mediji, istraživanje – funkcionirali zajedno da bi postigli sjajne rezultate. Žiri vrednuje četiri kriterija pri ocjenjivanju cjelokupne učinkovitosti marketinških kampanja. Ti kriteriji i njihova zastupljenost u ukupnoj ocjeni jesu:

23,3% Strateški izazovi i ciljevi
23,3% Ideja
23,3% Ostvarenje ideje
30%    Rezultati_______________________
100% cjelokupne ocjene

Ocjene žirija određuju koje će kampanje biti nagrađene zlatnom, srebrnom ili brončanom Effie nagradom. Svaka pobjednička razina – zlato, srebro, bronca – ima zadani prag koji radovi moraju postići kako bi osvojili nagradu. Pragovi se utvrđuju u dogovoru s Effie Worldwide organizacijom po završetku žiriranja. Glavna nagrada, tj. Grand Prix natjecanja dodjeljuje se radu koji je žiri procijenio najboljim.

POSTUPAK OCJENJIVANJA

Po isteku zadnjeg roka za prijavu (12. kolovoza), žiri će dobiti materijale na individualno razmatranje (domaću zadaću). Tijekom sastanka žirija, svi članovi žirija ocijenit će sve prijavljene radove, izuzev prijava njihove tvrtke ili agencije.
Svi se elementi prijave – pisana prijava i kreativni elementi – ocjenjuju. Članovi žirija imaju mogućnost raspravljati o radovima prije donošenja konačnih ocjena. Ocjenjivanje se provodi anonimno i u tajnosti, a podaci su povjerljivi.

Nakon žiriranja, Effie organizacijski odbor koji ne sudjeluje u žiriranju u povjerljivosti zbraja ocjene, a imena pobjednika nisu poznata nikome (čak niti članovima žirija) prije proglašenja pobjednika. Kod određivanja pobjednika gledaju se ocjenjivački listići koji otkrivaju samo rezultate, ali ne i člana žirija ili imena prijavljenih.

Dobitnici nagrada biti će proglašeni na dodjeli nagrada koja će se održati 21. listopada s početkom u 20h po završetku šeste po redu Effie konferencije o marketinškoj učinkovitosti. Sudjelovanje na dodjeli nagrada je uključeno u cijenu prijave na Effie natjecanje i besplatno je uz prethodnu najavu za sve zaposlenike tvrtki/agencija koje su sudjelovale na Effie natjecanju.