Žiri i ocjenjivanje

croeffie-awards-2010-logo-100KAKO ĆE ŽIRI OCJENJIVATI VAŠ RAD?
Za Effie natjecanje važna je učinkovitost (Effie = Effectiveness). Kako su razni marketinški elementi – strategija, kreativnost, mediji, istraživanje – funkcionirali zajedno da bi postigli sjajne rezultate?

Vašu će prijavu ocjenjivati neki od najboljih i najiskusnijih stručnjaka koji su pažljivo odabrani za ovaj zadatak. Svi se elementi prijave – pisana prijava i kreativni elementi – ocjenjuju. Članovi žirija imaju mogućnost raspravljati o radovima prije donošenja konačnih ocjena. Ocjenjivanje se provodi anonimno i povjerljivo. Žiri vrednuje četiri posebna kriterija pri ocjenjivanju cjelokupne učinkovitosti marketinških kampanja. Ti kriteriji i njihova zastupljenost u ukupnoj ocjeni jesu:
23% Strateški izazovi i ciljevi
23% Ideja
23% Ostvarenje ideje
30% Rezultati_______________________
100% cjelokupnog rezultata

Ocjene žirija određuju koje će kampanje biti nagrađene zlatnom, srebrnom ili brončanom  Effie nagradom. Svaka pobjednička razina – zlato, srebro, bronca – ima zadani prag koji radovi moraju postići kako bi osvojili nagradu. Pragovi se utvrđuju gledajući rezultate s prijašnjih Effie natjecanja. Effie nagrade dodjeljuju se u svakoj kategoriji uz diskreciju žirija. Moguće je da u kategoriji bude jedan, dva, tri ili maksimalno četiri pobjednika na svim razinama ili pak da uopće ne bude pobjednika. Glavna nagrada, tj. Grand Prix natjecanja dodjeljuje se radu koji je žiri procijenio najboljim.

croeffie-awards-2010-logo-100SASTAV ŽIRIJA
Žiri je sastavljen u omjeru 50:50 visokopozicioniranih menadžera oglašivača i direktora agencija s dugogodišnjim iskustvom u ključnim segmentima kao što su planiranje, istraživanje,  mediji, kreativnost itd. Žiri hrvatskog Effie natjecanja sastoji se od 30 članova, a uključuje predstavnike oglašivača, kreativnih i medijskih agencija, medijskih kuća te agencija za odnose s javnošću i istraživanje tržišta. Predsjednica žirija ovogodišnjeg Effie natjecanja je Vedrana Hercigonja Majetić, direktorica marketinških komunikacija Hrvatskog Telekoma, ujedno i dobitnika Grand Prix nagrade na prošlogodišnjem natjecanju za T-Mobile kampanju “Ured za van”.

Ostali članovi žirija su: Gorana Alpeza (Zagrebačka banka), Petra Čadež (Vipnet), Anita Boltužić (Zagrebačka pivovara), Vladimir Gnjidić (Dukat), Jasmina Matiša (Unilever), Silvana Ban (Tele2), Davorin Šimunić (Ledo), Marinka Akrap (dm), Srđan Lisac (Procter & Gamble),Tomislav Presečki (Ford), Nikolina Jaković (Erste & Steiermärkische Bank), Melita Bunić (Podravka), Radovan Klaić (24sata), Alida Žorž-Miketek (Media Mix), Krešimir Brlić (Outdoor Akzent), Miro Bižić (RTL), Iva Kutle (Digitel Komunikacije), Iva Kaligarić (Imago), Davor Bruketa (Bruketa&Žinić om), Luka Duboković (BBDO), Neven Dubravčić (Nukleus), Anamarija Horaček (Unex MPG),  Božidar Abramović (OmnicomMediaGroup), Dražen Bračić (Dotični), Jan Jilek (Xclaim), Angela Buljan (McCann Digipark), Mario Aunedi Medek (Media Val), Ante Šalinović (Puls) i Tatjana Rajković (GFK).

croeffie-awards-2010-logo-100POSTUPAK OCJENJIVANJA
Po isteku rokova za prijavu, žiri će dobiti materijale na individualno razmatranje (domaću zadaću). Tijekom sastanka, žiri će sve predane radove još jednom pregledati i svi članovi žirija dat će svoje ocjene. Bodovanje je anonimno i povjerljivo.

Nakon žiriranja, Effie odbor koji ne sudjeluje u samom žiriranju zbraja ocjene, a imena pobjednika nisu poznata nikome (čak niti članovima žirija) prije proglašenja pobjednika na službenoj dodjeli nagrada. Kod određivanja pobjednika gledaju se ocjenjivački listići koji otkrivaju samo rezultate, ali ne i člana žirija ili imena prijavljenih.